国际足联在筹办世界杯时一贯要求比赛场馆必须“干净”，即不得出现非官方赞助商的品牌标识，以保护付费赞助商的独家权益。但在2026年世界杯亚特兰大赛区，这条规定遇到了麻烦：梅赛德斯-奔驰体育场屋顶上大大的奔驰标志已成为建筑结构的一部分，难以拆除。该场馆以可在10分钟内开启或关闭的伸缩屋顶著称，奔驰的标识深植于屋顶设计中，若要移除标志就得改动整座屋顶，既昂贵又可能影响建筑安全。鉴于此，国际足联不得不采取折中做法：在电视转播中禁止出现球场的俯瞰远景镜头，从画面层面避免该标志出现在全球观众面前。

在2026年世界杯的16个承办场馆中，只有温哥华的BC Place没有商业冠名，其他15座均带有冠名企业。为执行“洁净场馆”政策，国际足联要求赛事期间对场馆进行临时更名，例如将大都会人寿体育场临时称为“新泽西体育场”，把阿兹特克体育场改称为“墨西哥城体育场”。此举旨在杜绝“埋伏营销”，维护那些投入巨额资金的官方赞助商（如可口可乐、Visa等）的独占曝光权。 千亿球友会

体育营销界指出，这种做法虽然能保护赛事赞助收入，但也与北美长期的场馆冠名合同发生冲突。在美国，冠名权是体育场建设和运营的重要资金来源，很多合同签署期长、金额大。国际足联在世界杯期间要求“抹去”这些品牌，本质上是在挑战美国体育产业的既有商业模式。相比之下，NFL在国内比赛中对球场冠名较为宽松，只有在联赛赴海外比赛时才会根据当地情况限制品牌呈现。

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冠名权在美国有悠久历史，自上世纪70年代开始流行，如今大约80%的美国体育场拥有冠名赞助，NFL球队这一比例更高。现代体育场也已超越单纯的观赛场所，发展为集餐饮、VIP包厢乃至理发店和纹身店等多功能娱乐综合体，这种多元化经营进一步提升了场馆的商业价值，也使得冠名品牌的曝光变得更为重要。